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视频广告请考虑一下用户体验视频站视频广告

发布时间:2019-10-09 14:32:58

视频广告,请考虑一下用户体验 - 视频站,视频广告

当大众荧幕从电视转向电脑和移动设备,视频站成了用户获取资源的新宠,近几年来各大视频站在视频资源上可谓煞费苦心,除了高价购买版权和独播权,自制剧也开始备受青睐。与此同时,视频广告逐渐成为站盈利的主要方式。在免费的前提下广告的存在本无所争议,随着视频广告在内容、时间、形式上的不断改变,与用户体验却渐行渐远,为此甚至闹发了一场场用户和站基于广告的猫鼠游戏。无处不在的广告,免费为何如此不堪除了不少视频固有的植入性广告,在观看视频之前的特定广告成为最常见的广告形式,甚至有一些浏览器将屏蔽片前广告当做卖点,视频广告的毒害之深可见一斑。络上有一个段子是这么说的“世界上最蛋疼的是就是看了一分钟的广告结果选错了集数,更蛋疼的是广告流畅的一笔,视频完全播不出来”,对视频广告之长的吐槽溢于言表,有一些站的广告更是长达90秒之久。相比于广电总局对于电视广告的规范,络视频广告显得更加随意。以腾讯视频为例,在对《奔跑吧兄弟》进行转播时,将视频按照15分钟左右的长度进行分割,每段之前被强行加入30秒的广告时长,用户体验被剥夺得体无完肤。就广告内容而言,优酷、爱奇艺等主流视频站尚且规范,而对于小众站来说却出现了低俗倾向。页游戏成为小众视频站广告里的新生力量,由于视频广告点击后即可跳转的特性,页游戏无疑是转化率最高的广告之一。从视频本身来说,游戏广告在内容上存在不少的夸大之处,视频观感很差甚至难逃低俗之说。比如某个游戏广告中出现一个裸体小人对着一个怪物连续踩击,之后掉落不少宝贝。总的来说这些游戏广告徘徊中暴力和色情的边缘,毫无用户体验可言。当然视频播放中穿插广告也成了一些视频站的广告形式,再结合络视频本身普遍存在的植入性广告,也就是说戏里戏外观众的眼球无不被广告困扰。值得吐槽的是,或许是广告资源稀缺的原因,对同一个广告进行多次重复的现象屡见不鲜。相比于一些视频站推出的开通会员去广告服务,免费已是如此不堪。新技术和新创意能解放观众眼球吗观众对于视频广告的吐槽显然引起了视频站的重视,对于他们的处理方式主要体现在新技术和新创意上,不过这些真的能够解放用户的眼球吗?首先从新技术来看。有视频站推出了解决视频广告的Video in和Video out技术,Video in的视频动态广告植入技术能够在已经拍摄完成或播出中的视频中,再造原生广告情景,实现广告和剧情的融合。植入式广告将不再受影视拍摄周期限制,广告主能够随时将自己的产品放进视频中。而Video out将视频内容与购买无缝连接,帮助用户读取视频内容的同时,也为广告主提供更多商业机会。从技术上来看,这两个方案的确能够取代视频之前的长时间广告,不过广告主能否接受还需要时间来验证。而在创意方面则集中在了视频站的自制剧上。拿热播络剧《万万没想到》来讲,广告的存在有三种形式,一则以搞笑的风格将广告商以赞助商的名义进行广播,二则将广告内容融于视频之中,直接以广告商为题材进行编导,第三则是在片尾的拍摄花絮中加入直接性的广告。总体来说,《万万没想到》用诙谐的手法讲广告有形化同时又易于观众接受。不过在优酷上观看此剧依然会有30秒的广告,在最新版的剧情中对广告的大肆植入似乎有种玩砸了的感觉。相比,搜狐视频的《大鹏的吧的》和爱奇艺的《奇葩说》更符合观众的味感,至少视频前的广告被取消了。自制剧一方面丰富了视频站的独有视频资源,也在一定程度上解决了视频广告的问题,不过自制剧本身的成本也不低。总的来说这也是一种很好的形式,关键还是看视频站的诚意。广告本无对错,而用户也需要良好的体验,希望视频站们能够多一些创新,多一些新意,不要让漫天的视频广告绑架了用户的眼球。

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